三江口丨当吉祥物打破“剧本”

近日，第十五届全运会吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”火爆网络，被网友亲切称为“大湾鸡”。它们在赛场内外蹦蹦跳跳、“贴贴”互动、一起“蘑菇蹲”，甚至即兴翻起跟头，萌态十足。而头套之下，其实是一群平均年龄在12到15岁的武校学生。正是这群“小孩哥”，用活泼灵动的表演让吉祥物真正“活”了起来，成为本届全运会上名副其实的“顶流”。

（一）

“大湾鸡”这个亲切又接地气的名字，其实源自网友们的创意“脑洞”。本届全运会的吉祥物以中华白海豚为原型，官方名字叫“喜洋洋”和“乐融融”。不过，它们圆滚滚的身材和憨态可掬的表演，让不少网友联想到广东人餐桌上常见的“白切鸡”和“豉油鸡”，加上本届全运会由粤港澳“大湾区”联合承办，于是大家便称它们为“大湾鸡”。

选择武校学生扮演吉祥物，并非偶然。这套服装重达8公斤，头套全靠头部支撑，对体力要求极高。同时，他们还要在运动员入场时灵活控制队伍速度，需要极快的反应能力。武校的孩子们经过长期训练，恰好符合这些条件。

过去不少赛事中，吉祥物虽可爱却略显拘谨。而“大湾鸡”彻底打破了这一刻板印象，其中的关键在于扮演者是一群少年。他们没有固定“剧本”，导演组只提了“要活力、要可爱”，剩下的全凭自由发挥。于是，我们看到了这样的画面：见观众递玩偶就凑上去“贴贴”，头撞栏杆后秒弹起、故作淡定地拍拍脑袋，甚至在间隙比划武术动作、原地转圈。

可爱背后，还有孩子们的付出。他们顶着高温，每天重复旋转、跳跃等动作上千次，衣服湿了干、干了湿，为了少上厕所甚至不敢多喝水。正是这样的汗水，让可爱有了沉甸甸的分量。当网友得知吉祥物“内胆”是一群孩子时，纷纷表示：“本来觉得可爱，知道是武校孩子后更可爱了！”

（二）

“大湾鸡”的火，不仅因为造型讨喜，更源于其背后那群人，源于多重因素的叠加。

反差萌，打破刻板印象。在传统认知中，吉祥物的扮演者往往是成年人，而“大湾鸡”却由一群孩子担纲。这种身份的“错位”打破了观众的固有预期，正如车模行业引入老年人一样，新鲜感与趣味性油然而生。

真性情，引发情感共鸣。每个成年人心中都藏着未被满足的童真，只是被高压生活压抑在心底。而这些少年，开心时就蹦跳，想互动就凑近，毫不掩饰自己的情绪。这份鲜活与真实，唤醒了观众心底久违的纯真。网友所说的“看他们就像看到小时候的自己”，其实是在羡慕那种不被“规则”束缚的自由天性。

肯付出，为可爱加分。在全运会的准备过程中，孩子们对着镜子反复练习动作，只为让玩偶的手臂摆动更加自然；有人练到手臂发酸，也从不喊累。大家看到的不仅是吉祥物的外在形象，更是孩子们那份想把事情做好的纯粹之心与不懈努力。

（三）

“大湾鸡”的意外出圈，不仅是吉祥物设计上的一次成功，更为文化IP的创作与传播提供了多重启示。

内核塑造，需主动“破格”。观众之所以喜爱“大湾鸡”，很大程度上是因为它打破了传统吉祥物的行为模式。在IP塑造中不妨跳出既定框架，大胆尝试非传统元素组合。比如在“浙BA”赛场上，兰溪的诸葛亮、李渔等IP形象虽亮相互动，但整体表现仍偏常规。若能进一步从行为模式上寻求“破格”，注入更多意料之外的人情味与鲜活感，或将为IP带来新的生命力。

符号传播，要贴近生活。真正能引发广泛共鸣的，往往是那些贴近日常、能够唤醒共同记忆的文化符号。就像陕西历史博物馆推出的“仕女盲盒”，让唐代仕女做起吃冰淇淋、转呼啦圈等现代人熟悉的动作，拉近了历史与当下的距离。兰溪“早点来游埠”系列文创从本地早餐文化切入，也收获不少积极反响，未来可以进一步挖掘本地生活场景，将更多具烟火气、有故事感的元素融入IP叙事。

运营管理，要敢于“放手”。“大湾鸡”那些灵动瞬间，离不开导演组对扮演者的信任与放手。兰溪同样拥有丰富的历史名人资源与美食美景，关键在于如何在传播中保持一份真诚与松弛，敢于展现那些“不完美”却真实的个性。有时候，鲜活生动的本色流露，远比过度设计的完美形象更打动人心。适度留白，让IP在互动中自然生长，反而能收获意想不到的传播效果。

来源丨兰精灵客户端

部分图片来源丨新华社

编辑丨陈婵

一审丨龚献赵倩

二审丨陈丰丁嘉露

终审丨王寅锋

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原标题：《三江口丨当吉祥物打破“剧本”》