【象舞指数】白岩松说世界杯：足球视角、专业视域、融媒视听

所谓“足球视角”，指该系列以世界杯赛事热点为基本切口，形成基本符号标识。

但《白说世界杯》不同于其他诸多类型的世界杯短视频，是以足球评论、足球感情与足球哲思见长的作品。应该说，这样的内容可以满足用户对世界杯信息的多元需求。因为世界杯的网络用户中有相当多的资深球迷，不但具有丰富的专业知识，而且对足球的理解也较为深刻，一般性的赛事报道类、常识介绍类短视频无法完全满足此类用户的需求。

而以白岩松独有的“深度思辨力+情绪感知力+金句叙事力”，不仅能将足球赛事和球队球员故事娓娓道来，而且能把这些足球题材放置到一个更为普遍的人生、社会、文化视角来阐释，把足球信息升华成某种哲学思考。

所谓“专业视域”，是指白岩松所表现出来的对信息的敏感度和表现力。

世界杯主题的短视频伴随如火如荼的赛事形成网络世界中海量的产品，但许多短视频内容属于低水平复制，用户恰恰在呼唤那些具有专业水准的创作者，为用户提取关键性信息、提炼关键性观点、提供关键性解读。

该系列能够在快速变化、动态发展的各类赛事情况和信息中，为用户萃取、抽离、组接核心内容，并以让用户“走心”的金句表述呈现出来，缓解了用户对信息爆炸的焦虑，为用户节省了信息搜寻和辨析的精力，可谓世界杯主题短视频中的“稀有产品”。

所谓“融媒视听”，指的是该系列短视频在小屏的视听呈现上与大屏一样“讲究”。

演播室布置、演播室用光、主持人造型、主持人道具以及画外音、表情包、花字幕、资料片插入、动画特效等表现方式得当，且根据短视频用户的观看习惯进行了适度的“网感化”转换，以及二次创作式拆条，展现了相当的“小屏视听”品质追求。

总之，该系列短视频为世界杯短视频提供了一种具有特殊气质的优质样本，可供未来的体育类短视频作品创作和传播借鉴和参考。

象舞指数观察员

刘俊

中国传媒大学

教授、博士生导师

《现代传播》编辑部主任

总监制 ▏张 弘

监 制 ▏周 滢 丁 迈 王晓丹 朱 红

撰 稿 ▏刘 俊

专家指导 ▏马 铨

主 编 ▏丁 旭 孙 静

编 辑 ▏谢佳琪 王 丹 张雪净 全 慧

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